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?三種新業態的知識產權保護及合規治理
2025-08-01 16:53:36 來源：法治日報·法治周末
《法治周末》記者 王京仔
當前，數字化浪潮正在以前所未有的深度重塑全球產業格局，人工智能、大數據等新技術與實體經濟加速融合催生了無限創新可能，直播、微短劇等新業態、新模式的不斷涌現，在給社會經濟注入強勁動力的同時，也使得相關數智監管面臨前所未有的挑戰。
在7月25日舉辦的“2025中國互聯網大會知識產權與合規治理論壇”上，業內人士針對多種互聯網新業態如何構建知識產權與合規治理的體系展開了討論。
“互聯網領域是新質生產力培育的核心場景，也是企業知識產權保護及合規治理的關鍵陣地。”中國互聯網協會副秘書長戴煒在論壇上致辭時表示，新質生產力的躍升，是一場由技術、數據和制度共同驅動的深刻變革。它既依賴底層技術的突破，也離不開商業模式的再創造，更取決于創新成果能否得到及時、充分、穩定的法律保護。
如何加強直播電商行業合規治理
近年來，我國直播電商行業發展迅速，人工智能、數字人等技術在該行業的應用又催生出許多新業態，而由此引發的刷單炒信、虛假宣傳等亂象也逐漸顯現。
近幾個月以來，國家市場監督管理總局則頻頻對直播電商行業亂象亮劍。4月，國家市場監督管理總局召開直播電商監管專題新聞發布會；6月10日，國家市場監督管理總局會同國家網信辦研究起草的《直播電商監督管理辦法（征求意見稿）》向社會公開征求意見；7月15日，國家市場監督管理總局召開專項整治直播電商突出問題部署推進會。
“以北京為例，直播電商已形成內容生產、供應鏈整合、消費升級的完整生態鏈，全市累計認定35個特色直播電商基地，預計今年年底納入統計的直播電商交易額將突破1.5萬億元。”北京市市場監督管理局網絡交易監督管理處副處長（主持工作）王博結合直播電商監管實踐，探討如何加強相關合規治理。
面對行業亂象，北京市市場監管局通過“以制度創新護航發展、以數智監管強化治理、以多方共治優化生態”等三個大的方面加強監管。
具體而言，制度創新方面，包括出臺合規制度新規范、建立綜合監管的新機制、賦能平臺發展新舉措。例如，北京市市場監管局在全國率先發布規范網絡銷售直播帶貨領域不合理經營行為十項措施；出臺全國首個直播帶貨合同示范文本，厘清平臺經營者與直播間運營者之間的權責關系；依托北京市網絡市場監管聯席會議機制，會同網信、廣電等11家部門創建直播電商跨部門綜合監管機制；開展全國首個信用數據開放試點，向平臺企業共享經營者異常名錄等。
數智監管方面，包括強化技術賦能、聚焦民生關切、突出問題導向。例如，建設平臺經濟綜合監管服務系統，全國首創直播電商平臺主體等全景畫像；運用AI圖像識別、自然語言處理等技術，對8000余家重點直播間實施24小時輪循監測；與一萬余家連鎖餐飲商戶為重點，加強餐飲外賣直播監管；聚焦刷單炒信頑疾，創新采用平臺數據穿透+資金流向溯源復合取證模式，成功查辦全國首例職業彈幕人案件等。
多方共治方面，政企協同，共育發展沃土；服務凝聚，維護群體權益；區域協作，探索監管路徑。例如，全國首創平臺駐企合規發展服務站模式，對平臺及相關機構開展一對一幫扶230余次；通過“市監友新 世間有愛”行動建成暖心驛站431個，愛心商戶492家，有效解決網約配送員休息難、用餐難、充電難問題；建立京浙滬冀籍四地網絡市場監管協同機制等。
如何避免盜版產業鏈沖擊微短劇行業生態
微短劇是移動互聯網時代的新型影視業態，已成為我國當前互聯網內容生態構建的一個重要部分。
中國網絡視聽節目服務協會今年發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，微短劇的用戶規模達6.62億人，微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘，成為移動互聯網時代最具滲透力的內容形態。
在行業飛速發展的同時，隨之而來的是微短劇行業侵權盜版、版權糾紛爭議問題頻現。通過網盤、盜版網站、短視頻平臺等多種途徑，低價兜售大量短劇盜版資源，甚至新劇在平臺上線前即遭盜版泄露。
事實上，國家相關監管部門與行業組織已經形成合力，在積極推動微短劇版權保護政策落地。今年2月，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》；3月，由國家廣播電視總局網絡視聽司指導、中國網絡視聽協會微短劇和微電影工委會主辦的“中國網絡視聽協會微短劇版權服務平臺”正式發布；4月，中國版權協會宣布成立微短劇工作委員會維權中心；5月，國家版權局、工信部等四部門聯合啟動“劍網2025”專項行動，加強對微短劇在內的多種視聽作品的版權保護。
“投資幾十萬元制作的短劇，盜版平臺2.9元就能解鎖全集。這是對整個行業的巨大傷害。”映宇宙集團執行總裁、總編輯夏曉暉在論壇上表示，隨著微短劇的發展，盜版鏈條也在不斷滋生，導致創作者收益受損、創作熱情受挫，更擠壓正版生存空間，加劇了劣幣驅逐良幣的風險，也對整個行業生態造成沖擊。
夏曉暉透露，據估算，僅映宇宙2023年至2024年因盜版造成的直接收入損失就達數千萬元。而維權成本高、判賠金額低、舉證流程復雜以及平臺規則不一等，是微短劇行業版權維權面臨的難點。
對此，夏曉暉介紹，映宇宙在內部審核機制中加入了版權保護考量，運用人工智能、區塊鏈等技術固定版權這一無形資產。同時，通過與視頻平臺合作，持續完善內容審核機制，借助技術手段對上傳的微短劇進行版權篩查，從源頭阻止侵權內容上線。
“盜版不僅是經濟問題，更是行業存亡的‘命門’。”夏曉暉建議，將微短劇納入著作權法特別保護范疇，通過加大監管力度，增強全行業的版權保護意識。
智能家居養老服務面臨合規挑戰
隨著近年來人工智能等技術的迅猛發展，科技養老、智慧養老理念在養老服務業中不斷興起。
中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國智慧養老行業市場深度調研及投資戰略預測報告》顯示，2025年，中國智慧養老市場規模預計突破7.21萬億元。
“一類老年人對技術完全不懂，沒有隱私意識，還有一類老年人則對隱私要求非常高，擔心自己被別人騙、被別人坑。”螢石云解決方案總監胡明輝分析了智能家居養老服務行業面臨的合規挑戰，由于行業準入門較低，很多企業存在惡意收集信息、信息泄露等問題。
老年人使用智能門鎖時，如何有效防止照片和視頻造假開門；子女想監測老年人健康狀況，但老年人不愿意在臥室放置攝像機也不愿意戴手表，應該怎么辦；老年人使用手機的加大字體和語音播報功能時，如何保護隱私……老年人使用智能家居養老產品時，在個人信息和隱私保護有著諸多亟待解決的問題。
據了解，針對臥室中的老年人監測問題，螢石推出了一款靠毫米波雷達監測人體的呼吸和心律的產品，可以監測到老年人睡了多久，睡得好不好，淺睡眠多久等。此外，還有報警等功能，如老年人半夜離床30分鐘未回，就觸發異常警告；如果一段時間呼吸頻率不正常就會進一步監測血壓，而子女都可以即使查看相關老年人健康信息和報警記錄。
“合規設計上我們投入巨大，構建了從硬件端到平臺端到用戶終端的三級框架。”胡明輝介紹，其措施是從物理安全到系統安全到運用安全。如數據安全治理框架方面，公司有網絡安全委員會，也有數據保護和個人信息保護的安全委員會，全面統籌整個公司的合規和信息安全，還專門有一個安全的評價和監督體系；首先是內容先加密，之后傳輸的時候再加密，以端到端的加密方式最大化保護安全。
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