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?不能放任“AI李鬼”侵蝕數(shù)字經(jīng)濟
2025-10-17 10:25:40 來源：法治日報·法治周末
□江德斌
當下，在短視頻平臺或者是直播平臺上購物成了很多人的新選擇。刷視頻的時候，還經(jīng)常會冒出熟悉的明星，用流利的鄉(xiāng)音推銷農(nóng)產(chǎn)品，有的還進行直播帶貨。但是，這些所謂的明星很可能是仿冒的。近段時間，網(wǎng)絡上一些商家利用AI技術仿冒帶貨。有的借助名人效應，仿冒專家學者、奧運冠軍、影視明星；也有的借助產(chǎn)地效應，冒充知名品牌。消費者、粉絲難辨真?zhèn)危矫聠?，卻不知道自己被蒙了。（10月12日央廣網(wǎng)）
“AI李鬼”帶貨大行其道的背后，是技術賦能下的新型侵權。看似真實的場景，實則是AI深度偽造技術炮制的幻象，不法商家通過AI換臉、語音合成、AI生成等技術，以極低成本生成足以亂真的數(shù)字替身，誘騙消費者購買帶貨產(chǎn)品。
AI技術濫用不僅構成對名人肖像權、聲音權赤裸裸的侵犯，也導致消費者在信任錯覺中完成交易，最終淪為虛假宣傳的受害者，這不僅讓消費者蒙受經(jīng)濟損失，更侵蝕著數(shù)字社會的信任基石。
“AI李鬼”帶貨的野蠻生長，暴露了數(shù)字治理體系的滯后。而且，平臺作為技術擴散的第一道關口，卻時常在流量與責任的權衡中選擇了曖昧與縱容，同時平臺治理也存在“事后追責”的被動性，往往掛一漏萬，難以有效遏制違法行為。
AI是一項前途廣闊、影響深遠的底層技術，其發(fā)展初衷是服務人類，而非制造騙局。技術創(chuàng)新與商業(yè)利益并不相悖，具有相互促進、雙向奔赴的良性循環(huán)作用，但是，“AI李鬼”的泛濫成災，不僅突破了法律邊界，亦破壞了市場公平競爭環(huán)境，危害極大，不能坐視不理，需要進一步強化數(shù)字治理，破解治理難題。
因此，既不能因噎廢食遏制技術發(fā)展，更不能放任“AI李鬼”侵蝕數(shù)字經(jīng)濟的健康生態(tài)。數(shù)字治理能力的提升，不僅需要大力發(fā)展AI識別、數(shù)字水印等反制技術，強化技術創(chuàng)新的硬實力，亦需要加快完善法律、技術標準、內容審核機制等，增強制度設計的軟實力。
唯有讓法律長出“牙齒”，讓技術筑牢堤壩，讓平臺守住誠信底線，全面堵截“AI李鬼”，才能讓AI技術真正成為賦能消費升級的利器，而非吞噬消費者信任的黑洞。
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