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近期，張小泉旗艦店、品牌店，在多個平臺發(fā)布大量“菜刀輕松切螺紋鋼、石頭”等視頻，部分百萬大V的賬號未做任何標(biāo)注和警示。不少網(wǎng)友認(rèn)為，以上行為存在誤導(dǎo)消費、虛假廣告的嫌疑，個別網(wǎng)友貼出了已舉報的截圖。

記者在多個平臺搜索發(fā)現(xiàn)，這些賬號均有張小泉品牌授權(quán)或認(rèn)證的標(biāo)識。各賬號發(fā)布的內(nèi)容和形式基本一致，有菜刀切螺紋鋼、玻璃的，還有切石頭的。

其中，一個名為“張小泉刀具旗艦店甄選”的賬號，擁有272萬多粉絲，其發(fā)布的此類視頻，大部分雖然做了“僅AI對比”的標(biāo)注，但文字的位置都在畫面的角落或視頻文案遮擋處，且都做了淡化處理，難以被注意到和發(fā)現(xiàn)。還有部分視頻并未做任何標(biāo)識。網(wǎng)友留言“鋼筋都能切？”“這樣都不違規(guī)”“現(xiàn)在的廣告都這么夸張了嗎”“先保存一下，買了不是這樣的怎么說”。

品牌商通過夸張的效果，展示產(chǎn)品的優(yōu)越性能，也應(yīng)有度，不能超出法律規(guī)定的界限，否則就可能構(gòu)成虛假廣告，或?qū)⒚媾R罰款、責(zé)令整改等。若情節(jié)嚴(yán)重，還可能被吊銷營業(yè)執(zhí)照。同時，品牌商廣告不注明 AI 制作的行為，也涉嫌侵犯消費者的知情權(quán)。